Les critères les plus connus :

  • Le montant de l'enchère
  • La pertinence de l'annonce par rapport au contenu du site vers lequel vous communiquez
  • L'ancienneté de votre campagne

Et l'on peut rajouter globalement les critères les plus connus pour le référencement naturel à savoir:

  • le nombre de liens entrant vers le site
  • l'importance des liens entrant
  • la pertinence du contenu
  • le titre de la page...

Les mots clés pourrons être diffusé sur les pages de recherche Google:

Ou sur les pages de contenu de divers sites web. En fonction du thème du site web votre campagne pourra apparaître.

Lorsque vous réalisez une campagne de mots clés il faut déterminer au préalable:

  • Déterminer le mode de diffusion (page de recherches ou sites webs)
  • Déterminer votre budget quotidien
  • Déterminer la zone géographique de votre campagne
  • Déterminer la durée de votre campagne

Un fois ce travail réaliser vous créerez des "adgroups" ou des groupes de mots clé que vous répartirez en campagne et sous campagnes. Pour chaque campagne, il y faudra:

  • Déterminer les mots clés
  • Déterminer la page de destination
  • Le coût maximum d'un clic
  • Le contenu de l'annonce

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En français vous pouvez lire :

Mais les meilleurs ouvrages sont anglophones...